Cette étude examine le rôle de la conventionnalisation et de l'identité culturelle dans le discours publicitaire marocain. En analysant un corpus sélectionné de publicités dans deux secteurs clés – l'alimentation et la téléphonie mobile – nous cherchons à comprendre comment les annonceurs utilisent les choix linguistiques et les signes culturels pour interagir avec le public marocain. La recherche aborde les questions centrales suivantes : Comment ces annonceurs communiquent-ils avec le public marocain à travers les publicités sélectionnées ? Et quelles références ou signes culturels utilisent-ils pour construire un message pertinent et persuasif ? Pour répondre à ces questions, nous adoptons une approche multidisciplinaire combinant analyse linguistique et socioculturelle. Nos résultats mettent en évidence l'interaction entre la langue, la culture et les normes conventionnelles, démontrant comment le discours publicitaire reflète et renforce les identités culturelles partagées au Maroc.

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Publicité, spot télévisuel, conventionnalisation, identité culturelle